El Niño 2026/27 e os impactos no varejo – Copy
El Niño 2026/27: o que muda no planejamento de ar-condicionado e ventiladores Quando o calor aumenta, a reação do consumidor costuma ser bastante prática. O ambiente fica desconfortável, o ventilador que atendia deixa de ser suficiente ou surge a decisão de finalmente instalar um ar-condicionado. Em pouco tempo, uma condição climática passa a influenciar uma […]
Formar estoque de eletrônicos: a oportunidade em 2026
Reajustes de até 100% no preço de memórias, tensões geopolíticas pressionando o petróleo e o frete internacional, e um varejo cauteloso. O cenário parece adverso. E é. Mas é nesse mesmo ambiente que se abre uma das janelas mais relevantes da década para o lojista de eletrônicos formar estoque com preços e condições que dificilmente […]
TikTok Shop no Brasil: o que o primeiro ano ensina ao varejo
O TikTok Shop no Brasil consolidou uma nova etapa para o varejo digital: a união entre entretenimento, influência, descoberta de produtos e compras dentro do mesmo ambiente. Mais do que um novo canal de vendas, a solução reforça uma mudança importante no comportamento do consumidor, que passa a descobrir, avaliar e comprar produtos a partir […]
Datas sazonais do varejo: como vender mais no 2º semestre de 2026
As datas sazonais do varejo são os períodos do calendário comercial em que o consumo se intensifica por motivos culturais, afetivos ou promocionais, e o segundo semestre concentra as mais fortes do ano. Para o varejo de eletrônicos, esse é o momento decisivo: planejar mix, estoque e abastecimento com antecedência separa quem aproveita a alta […]
Como evitar ruptura de estoque
Evitar ruptura de estoque deixou de ser apenas uma tarefa operacional. No varejo de eletroeletrônicos, em que o Brasil vendeu 117,7 milhões de aparelhos ao varejo em 2024 e algumas categorias já mostraram oscilações relevantes de demanda em 2025, acertar mix, compras e reposição é decisivo para proteger margem e preservar vendas. O impacto da […]
Economia da Atenção: como captar o recurso mais valioso do mercado atual
Vivemos a era da economia da atenção. Em um cenário de hiperconectividade, onde informações chegam de todos os lados, o maior desafio das marcas não é mais comunicar, e sim ser percebida. Neste novo modelo econômico, a atenção do consumidor tornou-se o ativo mais escasso e, por isso, o mais valioso. O que é a […]
Black Friday 2025: o que vai ditar o ritmo de vendas no varejo brasileiro
A Black Friday é sempre um termômetro do varejo brasileiro. Em 2025, o movimento ganha contornos ainda mais estratégicos: o consumidor está mais preparado, o varejo mais otimista e as tendências digitais avançam em ritmo acelerado. Esses foram os principais achados da Pesquisa Black Friday Varejo Nacional 2025, realizada pela RCELL em parceria com a […]
Experiências on e offline no varejo
O varejo global está passando por uma transformação significativa, na qual as experiências on e offline no varejo se entrelaçam para oferecer jornadas de compra integradas e envolventes. Grandes marcas, como a Zara, têm adotado estratégias inovadoras, como o uso de realidade aumentada em vitrines físicas, permitindo que os consumidores visualizem modelos virtuais interagindo com […]
Datas sazonais do segundo semestre e a importância para o varejo
As datas sazonais exercem uma influência decisiva no desempenho do varejo, impulsionando o consumo de maneira estratégica e previsível. Entender a relevância desses momentos é fundamental para que comércios planejem suas operações, otimizem estoques e potencializem as vendas de forma inteligente. No segundo semestre, essa dinâmica se intensifica, exigindo preparação e agilidade para atender a […]