Quem é o consumidor da Black Friday de 2026?
O consumidor da Black Friday de 2026 não cabe facilmente em uma única definição. Ele está mais disposto a comprar do que no ano passado, mas também pesquisa mais. Continua bastante sensível a preço, embora frete, prazo de entrega e condições de pagamento possam pesar na escolha. Começa a olhar ofertas antes de novembro, mas […]
Live commerce na Black Friday: como transformar uma transmissão em oportunidade de venda
Na Black Friday, o consumidor já chega pesquisando. Compara preço, procura avaliações, verifica condições e tenta entender se aquela oferta realmente vale a pena. Nesse ambiente, mostrar um produto funcionando e responder uma dúvida ao vivo pode ajudar mais do que simplesmente colocar outra peça promocional no ar. É justamente nesse espaço que o live […]
Produtos para manter no estoque até o fim do ano: como combinar diferentes motivos de compra
Produtos para manter no estoque até o fim do ano: como combinar diferentes motivos de compra Quando o último trimestre começa, é natural olhar para Black Friday e Natal e pensar primeiro em volume. Mas talvez exista uma pergunta mais útil para o varejista neste momento: quais motivos podem levar o consumidor a comprar entre […]
Q4 2026: as decisões que o varejo precisa revisar antes do trimestre ganhar velocidade
Na metade de setembro, o quarto trimestre (Q4) já está muito próximo. Para o varejista, esse é um momento importante porque boa parte do planejamento para o fim do ano já foi feita, mas ainda existe espaço para confrontar decisões tomadas meses atrás com informações mais recentes sobre consumo, renda, categorias e comportamento de compra. […]
Por que a Black Friday acontece cada vez mais cedo?
A Black Friday acontece no fim de novembro, mas a preparação do consumidor começa muito antes. Em julho de 2025, 48% dos brasileiros pesquisados pelo Google já haviam preparado uma lista de compras para a data.¹ Quando as principais ofertas chegam ao mercado, portanto, uma parcela relevante dos consumidores já passou algum tempo escolhendo produtos, […]
Do creator ao sell-out: a lógica por trás dos afiliados no TikTok Shop
Um sistema de afiliados parte de uma lógica relativamente simples: o varejista disponibiliza produtos, creators os promovem e recebem uma comissão quando suas recomendações geram vendas. No TikTok Shop, essa relação pode ser administrada dentro do próprio programa de afiliados da plataforma, conectando vendedores, produtos e criadores.¹ A facilidade para começar, porém, não significa que […]
Como montar o melhor mix de tecnologia para o Dia das Crianças
O Dia das Crianças movimenta diferentes tipos de presente — e tecnologia já faz parte desse universo para muitas famílias, principalmente quando a escolha passa por games, entretenimento, estudo, música ou pelo primeiro dispositivo de uso pessoal. Os números ajudam a dimensionar a oportunidade. Em 2025, 70% dos consumidores pesquisados pela CNDL e pelo SPC […]
Datas duplas: o novo clássico do varejo
O varejo ganhou um novo tipo de data para trabalhar. 9.9, 10.10, 11.11 e 12.12 deixaram de ser apenas combinações curiosas do calendário e passaram a ocupar espaço nas campanhas do comércio eletrônico. Na Shopee, por exemplo, esse formato ganhou força no Brasil a partir de 2020 e hoje faz parte da programação promocional da […]
Tendências do varejo em 2026: prioridades dos lojistas | RCELL
As tendências do varejo em 2026 mostram que crescer exige mais do que ampliar vendas ou abrir novos canais. É preciso avançar de forma sustentável e, para isso, o lojista precisa tomar decisões com agilidade, interpretar dados, planejar o abastecimento, preparar-se para os períodos de maior demanda e construir propostas de valor que gerem resultados […]